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为了拍广告,农民山泉拍了部动物世界【鸭脖官方网站】
本文摘要:最近农民山泉上线了一支广告,主角是农民山泉水源地的野生动物,听说还被农民山泉内部公认为最美的一支视频广告。

最近农民山泉上线了一支广告,主角是农民山泉水源地的野生动物,听说还被农民山泉内部公认为最美的一支视频广告。之前老张也跟大伙儿讨论了众人皆看好小肥羊的《寻味之旅》拍出逆天广告片的小肥羊,真的懂广告片吗?,今天以同样的问题与大伙儿分析农民山泉的这则广告。

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说实话,刚看到这则广告时,没有最后一段,老张还以为这是部《动物世界》。▵看来不是老张一小我私家认为但机智如农民山泉,肯定不会拿真金白银为饮用水这个大品类做一次“公益广告”。虽然整个片子都没有露生产品,但仔细看你就会发现视频的右下角,农民山泉一直打着“水源地实拍”的logo,这足矣为自己冠了名。

其次从广告片的调性来看,农民山泉反其道而行,没有从外来者的角度去拍摄,而是接纳了纪录片的拍摄手法,还原人、事、物,让整个片子看起来很是真实。不仅向受众群体转达了“我就是大自然的搬运工”的广告语,还起到了与同类喊话的作用“我不跟你们玩了,你们还是鼎力大举花哨的宣扬产物吧”。▵从雪地里露出头来的紫貂▵霸气的东北虎▵在雪中闲步的小鹿▵另有唯美的长白山脉…再从制作团队来讲,老张认为农民山泉在邀请制作团队上也下了一步棋。在农民山泉的官方软文中,顶级的拍摄团队,专业的拍摄技巧和敬业的幕后故事,自己就自带话题,也更引人关注。

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就像网友说的,“农民山泉新广告,台前幕后都是实力营销”。最后再说说最后一句文案,“什么样的水源,孕育什么样的生命”。精准归纳综合出广告的洞察:有什么比出现水源地稀有生命的多样性,更能保证水源的品质呢?其实,农民山泉对纪录片的形式应该很熟悉了。每一年,农民山泉都在用纪录片的方式讲述品牌的水源故事,从最开始自己的员工说到第三方专业人士说,从员工自己做到爽性直接把水源地的优美给观众看。

这种没有明星、只有员工的广告,不是为了直接引发用户的购置欲望,而是为了宣传农民山泉对于水质的执着,老张为它点个赞。估摸着根据这个趋势继续生长下去,农民山泉离跨界开个“纪录片公司”也不远了。-------------------------------------*快车道·张劲松转载请注明出处!。


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